Puma转型力有未逮 市场对品牌决心

　　活动品牌Puma周四推出了一个多营销勾当，旨正在扭转公司景况欠安的命运，但却再次使消费者和零售商对品牌得到决心。“Forever Faster”是就是Puma转型打出的最强标语。为了把握九月的“返校季”，品牌第一支电视告白将于今天正在、南美以及亚太地域，稍后将推至欧洲和世界各地。全球营销总监Adam Petrick引见，Puma一贯被认为是一个敢于冒险的品牌，这一点将连结不变，Forever Faster这句标语就表示了这一点。我们即将改变的是品牌设想、立异，以及品牌营销策略。品牌转型的第一阶段是通过电视平台和平面告白，目标是为了提高峻众消费者的品牌以适度。Puma曾经过了一次把活动品牌打形成糊口体例品牌的失败履历。其时品牌扩展了产物目次，使消费者对它的定位感应混合，公司利润也就随机下滑。回首2013财年，品牌全年净利润下跌92。4%，录得530万欧元，上周，Puma发布其本年上半年财报，品牌的净收入下降41。3%，至3980万欧元，约合5460万美元。Puma风光的汗青似乎一去不复返。当初2010南非年世界杯的时候，品牌上半财年净收益猛涨190。4%，高达1。27欧元，约合1。7亿美元，约合2。68亿美元。品牌首席施行官Bjrn Gulden自2013年上任以来一次次沉申要为品牌从头定位并正在财务上扭亏为盈。现在，他但愿这个改头换面的打算能正在2015取得严沉冲破。